много монет - брату нумизмату

Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие

Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие
Автор: Александр Назайкин
Дата написания: 2019
Издательство: Автор
ISBN:
Цена: 249.00 Руб.
заказать | скачать | читать

В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы и методы ее повышения. Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы. Систематизированы факторы, влияющие на эффективность рекламы – факторы как контролируемые (т. е. решения по которым принимает создатель рекламного послания), так и не контролируемы рекламистами (т. е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но которые ему также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для различных рекламных носителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы. Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».

Гениальная мысль: То, что однажды напечатано, становится достоянием мира на вечные времена. Лессинг

Отличная шутка: — Алло! Вы почему не забираете машину? — Какую? — Тойоту "Авенсис" — А где? — В автосалоне на Каширке! — Минуточку! Я сейчас… Ура! Леха, не ищи! Мы вчера деньги не пропили! Мы машину купили!